发表时间：2017年03月30日  来源：金羊网 

4月8-10日，第29届广州国际玩具展将在广州琶洲保利世贸博览馆举行。记者从广东省玩具协会了解到，2016年中国玩具产品出口同比增长9.46%，一般性玩具更大幅上升24.9%；以自有品牌方式出口的“一般贸易”超越“加工贸易”，这意味着，中国玩具产业已开始摆脱数十年来以代工生产为主的生产模式。业内人士预测，今年中国玩具出口仍会保持乐观。
开发动漫衍生玩具成发展新动力
广东是全球最大的玩具生产和出口基地。而一年一届的广州国际玩具展是中国大型玩具专业展览会，被誉为中国玩具市场销售的风向标。本届展会展览面积达8.12万平方米，展位有3578个，1000多家国内外企业参展。
广东省玩具协会会长李卓明告诉记者，去年中国玩具出口之所以能取得较为理想的成绩，一方面得益于世界玩具市场开始复苏，另外与去年动漫衍生玩具全球热卖，有效刺激了市场玩具消费关系也非常大，仅是电影《星球大战》玩具衍生品在北美便卖出7.6亿美元。而在中国内地市场上，随着经济不断发展以及人们购买能力、品牌意识的提升，特许授权商品（IP衍生品）市场也在快速成长。
有一个值得关注的信息是：玩具界寻觅具有商业价值的IP，除了源于动漫、影视的角色形象之外，他们对手游、网游、大电影及相关项目授权也十分有兴趣。实际上，广东不但是玩具大省，也是游戏大省、动漫大省。
中国玩具产业转型升级成效显著
长期以来，中国玩具产业一直被外界看成是加工贸易的典型产业，但随着近年企业自创品牌意识的提高，中国玩具产业显然已经不再是以加工贸易为主。
李卓明表示，随着国内民营玩具企业的兴起，特别是从2007年起产业连续经历美国玩具召回事件、世界经济危机和欧洲债务危机冲击等困难，迫使企业不断致力于产品创新和自创品牌以提升产品附加值，产业生产模式也因而悄然转变，产品出口结构呈现“一般贸易”比例逐年上升而“加工贸易”逐年下降的趋势。至2016年，加工贸易已经从改革开放初期占比近90%的比例，下降到只占29.04%。目前，中国玩具产业不仅生产技术领先世界，产品创新能力和各方面的性价比也已站到世界先进水平的前列，许多高科技玩具产品基本由中国企业设计生产。另一个喜人的变化是，中国内地玩具高端消费市场也不再是过往进口产品一统天下。
“不过，尽管国产玩具价廉物美，但在产品宣传上，进口玩具名气则仍要高于我国产品，所以一些送礼的人往往还会选购进口产品，中国玩具企业仍需要努力提升品牌和社会、大众对品牌的认知度。”李卓明指出。
今年中国玩具出口估计仍保持乐观
“今年中国玩具出口前景仍会保持乐观。”李卓明分析，欧美是中国玩具最大的消费市场。按世界银行等机构分析，2017年欧美经济仍将稳步复苏，而亚洲经济在中国带动下仍会保持中高速发展。在世界经济普遍向好环境下，玩具作为儿童娱乐和教育用品，相信消费者采购玩具的支出将有增无减。
另一方面，今年迪士尼和梦工厂将陆续有《美女与野兽》、《银河护卫队》等多部动画片推出，动漫玩具衍生市场热度不减。也就是说，促成2016年玩具市场兴旺的因素在今年依然存在。而中国拥有世界上最先进的玩具生产技术，也没有像服装、鞋、帽等行业那样要面对东南亚国家同业的激烈竞争。所以，只要企业积极创新产品，今年中国玩具出口估计仍会保持乐观。